Главная > Работы > Внутренняя и внешняя среда маркетинга Работа: Внутренняя и внешняя среда маркетинга Контрольная | Маркетинг Маркетинговая среда фирмы– совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Внутренняя среда организации – та часть общей среды, которая находится в ее пределах. Она оказывает постоянное и самое непосредственное воздействие на функционирование организации. Внутренняя среда имеет несколько срезов, состояние которых в совокупности определяет тот потенциал и те возможности, которыми располагает организация. Изучение внутренней среды направлено на уяснение того, какими сильными и слабыми сторонами обладает организация. Сильные стороны служат базой, на которую организация опирается в конкурентной борьбе и которую она должна стремиться расширять и укреплять. Слабые стороны — это предмет пристального внимания со стороны руководства, которое должно делать всевозможное, чтобы избавиться от них. Анализ внутренней среды организации обычно проводится для сравнения положения компании с положением ближайших конкурентов(для оценки конкурентной стратегической позиции организации). Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности. Внешнюю среду подразделяют на: микросреду - среду прямого влияния на предприятие, которую создают поставщики материально-технических ресурсов, потребители продукции (услуг) предприятия, торговые и маркетинговые посредники, конкуренты, государственные органы, финансово-кредитные учреждения, страховые компании; макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую экологическую, политическую и международную среду. [1, c. 7, 11]... ...латные образцы продукции Министерства, ведомства, комитеты Более 4 лет Бесплатные образцы продукции Таблица 2. Расположение некоторых предприятий клиентов Наименование клиента, местоположение Краткая характеристика. Р УП Белтрансгаз, Несвиж Предприятие республиканского значения, занимающееся продажей и транспортировкой газа через территорию Беларуси. Хлебозавод, Жодино Основной производитель хлеба в Жодино. Мясокомбинат, Гомель Основной производитель мясной продукции в Гомельской области Типография, Барановичи Основной поставщик типографских услуг на территории Баранович Новым потребителями продукции фирмы являются вновь созданные предприятия, поскольку за счёт агрессивной и постоянной рекламы ООО www.100ballow.ruсмогло охватить почти все предприятия Минска и Минской области, а также прилегающие районы, а также охватить все крупнейшие предприятия Беларуси. В преддверии нового года компания даже не успевала осуществлять резку уже заказанной бумаги, поскольку деятельность компании во многом зависит от того выделит ли казна деньги бюджетникам или нет. Для определения ёмкости рынкам рассмотрим показатели реализации и спроса на продукцию предприятий, выпускающих и перепродающих бумагу различных видов (предприятий-конкурентов). Информация о потребности в производимой продукции была получена путём изучения объёма продаж прошлых лет, а также потребности предприятий Республики Беларусь на основании численности работающих, их структуре (должностных обязанностей) и потребности в бумаги. Данные приведены в таблице 3. Таблица 3. Реализация на рынках сбыта Реализация продукции, тонн итого потребность Снегу р очка Kumlux Data Copy Win Paper Lomond 2002 700 400 300 200 200 1800 2500 2003 700 500 400 300 100 2000 2700 Прогноз на 2004 год 700 500 400 350 100 2050 2800 Предприятиями-конкурентами ООО www.100ballow.ru являются в первую очередь предприятия-импортёры (более 50).
Инвестиции в гостиничный бизнес alliance-hotels.ru